L'idée
Rien que parce que tous les cantons et toutes les régions de notre pays sont représentés en mots et en images, ce livre sera une grande entreprise. Nous mettons l'accent sur les points suivants :
Les costumes traditionnels
Les cantons, en collaboration avec Dunja Rutschmann (spécialiste des costumes) et Sissi Sturzenegger (FST), font un choix pertinent et proportionnellement équilibré et représentatif des costumes, qu'il s'agisse des costumes du dimanche ou des jours ouvrables, qu'il s'agisse de costumes féminins ou masculins. Chaque canton est accompagné d'un texte explicatif : Celui-ci décrit ce qui est important dans les costumes traditionnels présentés. Le texte parle également des particularités et de la beauté des costumes cantonaux.
Les costumes choisis sont photographiés de manière belle, rafraîchissante, moderne et gracieuse : D'une part « dans son ensemble », c'est-à-dire une photo du corps entier de celles et ceux qui le portent. Si cela saute aux yeux, cela peut aussi être de dos. D'autre part, des photos de détails comme les bijoux, les tissus et les accessoires. Cette dernière option nous offre une marge de manœuvre supplémentaire dans la conception du livre.
L'endroit
L'endroit, c'est-à-dire l'endroit où les photos sont prises, est en plein air devant un bâtiment ancien et représentatif de la région concernée. Nous créons ainsi un lien supplémentaire avec l'habitat, le travail et la tradition. De même, les paysages jouent un rôle : nous voulons montrer des paysages typiques de chaque canton.
Les histoires intermédiaires
Outre la partie centrale du livre, la présentation des costumes traditionnels sélectionnés (il y a tout de même 26 cantons), nous rafraîchissons l'attention des lecteurs avec des histoires éparses autour du thème des costumes traditionnels. Par exemple, une interview du chef de l'ancien fabricant de chaussures traditionnelles Bally. Ou un portrait d'une brodeuse de costumes traditionnels ou d'un importateur de tissus pour costumes traditionnels. Ou encore un entretien avec le chef d'une chorale en costumes traditionnels. Les thèmes sont ici pratiquement illimités, du chapelier à la dentellière en passant par le tisseur de tissus.
Avec ces histoires intermédiaires, nous élargissons la présentation proprement dite des costumes traditionnels et explorons le grand, le vaste et le beau monde des fans de costumes traditionnels. Ces histoires intermédiaires comportent chacune deux pages. Elles sont rédigées par des journalistes professionnels et photographiées par Silvan Bucher.